آمار
| تعداد نشریات | 31 |
| تعداد شماره‌ها | 1,032 |
| تعداد مقالات | 9,135 |
| تعداد مشاهده مقاله | 10,463,318 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 8,638,340 |
بررسی امکان به کارگیری مدل بازاریابی 4Pدر کتابخانه های دانشگاهی: مطالعه موردی کتابخانههای دانشگاه شهید چمران | ||
| مطالعات کتابداری و علم اطلاعات | ||
| مقاله 6، دوره 3، 7، بهار و تابستان، اردیبهشت 1390، صفحه 85-102 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| پیمان جلیل پور1؛ آتوسا کوچک2، 3 | ||
| 1کارشناس ارشد کتابداری و اطلاع رسانی دانشگاه شهید چمران | ||
| 2کارشناس ارشد کتابداری و اطلاع رسانی | ||
| 3کتابخانه دانشکده مهندسی و علوم آب دانشگاه شهید چمران اهواز | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی امکان بهکارگیری مدل بازاریابی 4P در کتابخانههای دانشگاه شهید چمران انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع توصیفی و روش اجرای آن پیمایشی است. در این پژوهش، برای گردآوری دادهها از پرسشنامه مبتنی بر پژوهش بصیریان جهرمی (1387) استفاده شد.جامعه پژوهش، شامل 38 نفر از مدیران و کتابداران کتابخانههای دانشگاه شهید چمران در سال 1390 بودند. برای تحلیل دادهها از آمار توصیفی و آزمون فریدمن استفاده گردید. یافتههای پژوهش نشان داد که میزان آشنایی مدیران و کتابداران کتابخانههای دانشگاه شهید چمران با مفهوم بازاریابی در کتابخانهها در سطح «نسبتاً متوسط» است. نیمی از مدیران و کتابداران این کتابخانهها با ضرورت وجود واحدی مجزّا تحت عنوان واحد بازاریابی در کتابخانههای دانشگاهی اعلام مخالفت نمودند. در کتابخانههای دانشگاه شهید چمران، توجّه به ارائهی «محصول»، توجّه به «بها»، توجّه به «فعّالیّتهای تشویقی و ترغیبی» و در نهایت، توجّه به «مکان» به ترتیب اولویتهای اوّل تا چهارم را به خود اختصاص دادند. در مجموع، این نتایج گویای امکانپذیر بودن استفاده از مدل بازاریابی 4P در این کتابخانههاست. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مدیران؛ کتابداران؛ کتابخانههای دانشگاهی؛ مدل‌های بازاریابی؛ مدل بازاریابی 4P | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,112 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 8 |
||